(1) 외부분석 (3C Analysis)
① Customer
2000년도 이전의 경우 레고사의 주 고객층은 5~9세의 남자 어린아이로 한정되어 있었다. 이에 따라 남자어린아이가 주로 가지고 노는 블록 장난감을 주로 생산하였고 2000년도 이전까지 고객도의 충성도가 높아 고객층의 이탈이 없었다.
하지만 2000년도 이후 새로
마케팅전략으로 미국의 GM, 일본의 도요타의 강력한 라이벌로 성장하고 있다. 최근에는 2008 미국발 금융위기로 인한 GM부도와 최근 3.11 일본 대지진으로 도요타의 생산 공정 차질 등의 반사이익을 바탕으로 급격하게 시장 점유율 1위인 도요타를 추적하고 있다. 아래의 표는 금융감독원 전자공시시스템
전략의 주 내용은 “제너시스”라는 브랜드 이미지를 사용함으로써 현대의 로고를 가리는 동시에 기존에 있던 현대이미지(값싼 차, 경제적인 차)를 없애고 고급화된 이미지를 부각한다는 내용이 주가 된다.
Product
제네시스, 현대차 대형 세단 최초로 후륜
구동 방식을 적용
‘제네시스’는 럭
마케팅 비즈니스다.
2.사업구상 및 전략
스포츠 마케팅회사는 대회운영을 잘해서 지출보다 수입이 많으면 돈을 버는 것이고, 운영을 잘못하면 손해를 다 뒤집어 쓰게 된다. 다시말해 스포츠 자체를 철저하게 하나의 상품으로 취급하는 사업이다. 이 스포츠마케팅 비즈니스는 대회운영에 필요한 경비
마케팅은 개념적인 사고와 행동이 결합되어야 할 분야이다. 그러나 실제 마케팅 현장을 들여다보면 양자가 모두 결여된 경우가 다반사이다. 많은 기업들이 분석하고 내부 토론하는데 몇 년간을 소모하면서도 시장을 관통하는 것이 무엇인지 그 새로운 개념을 정립하지도 못하고 자신의 아이디어를 실
마케팅 믹스란(4P's)?
Product(상품) 마케팅 믹스전략의 가장 기본이 되는 선결요건으로 좁은 의미에서는 고객에게 팔려고 하는 상품을 말하고 넓은 의미에서는 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 유형.무형의 모든 것을 말한다. Price(가격)상품과 서비스의 효용 및 가치로서 소비자에게는 상품의 가치를 금
찾을 수 있다. 구체적으로 살펴보면, 우선 최근 기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되었다. 따라서, 엄청난 연구개발비를 투자한 기업은 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥하는 새계화 전략을 추진할 수밖에 없는 것이다.
1. 연구 배경 및 목적
오늘날 전세계적으로 국제교역량의 증대뿐만 아니라 소득수준의 향상과 여가시간의 증가로 항공수요가 급격히 증가하고 있으며, 특히 아시아·태평양지역은 매년 10%이상 지속적으로 성장하여 세계에서 두 번째로 큰 항공시장으로 부상하였다. 그로 인하여 아시아 지역의 각 국
1. 연구 배경 및 목적
오늘날 전세계적으로 국제교역량의 증대뿐만 아니라 소득수준의 향상과 여가시간의 증가로 항공수요가 급격히 증가하고 있으며, 특히 아시아·태평양지역은 매년 10%이상 지속적으로 성장하여 세계에서 두 번째로 큰 항공시장으로 부상하였다. 그로 인하여 아시아 지역의 각
제 1장 기술혁신의 개요
Ⅰ. 기술혁신의 정의
1. 기술변화에 대한 경제학적 관점
1) 고전주의 경제에서의 기술혁신 파악(아담 스미스, 마르크스)
고전경제학자들 중에서도 기술혁신이 경제적 진보를 가져온다는 논의를 전개한 사람들이 많다. 아담 스미스는 분업은 작업자들의 전문화된 발명을 유도